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从优酷网的高点击率看微视频网站的发展

发布时间:2020-03-10 10:15:44 阅读: 来源:尿素泵厂家

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2007年1月9日,优酷网上出现了一部名为《两个傻子的爱情故事》的短片,仅不到两天的时间,点击率就直逼40万人次,这部影响力日趋巨大的影片是由网名为舞铭指的用户拍摄的。这是继2006年11月优酷网播放张钰录像带以后再次掀起了网络视频的一个小高潮,就张钰录相事件优酷网取得3家基金总共1200万美元的风险投资。优酷网用户数在两三天时间里点击率到达836万人次,评论达7000多条。优酷网上的用户点击率的飙升使得风险投资商对优酷网抱以更大的兴趣。有人便感叹:2007,互联网微视频将如日中天!那末微视频真的迎来了如日中天吗?纵看国内的视频网站,在一年的时间里,上千家视频网站仿佛像雨后春笋般迅速蔓延开来。不管是大规模还是小作坊,在一定程度上都是随着宽带的进一步普及和音像装备软硬件技术的平民化,让更多的草根加入到微视频的制作和传播中,视频网站的潜力一下子爆发出来了。比如现在的优酷网,悠视网、OPENV、土豆网、我乐网一下子成为年轻人新的所爱。对此,我们不可否认的是微视频的确能够带给大众随时随地随便的视频享受,它不但能够满足现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特点,而且也可满足文娱爆炸、注意力稀缺时期消费者的自主参与感和注意力回报率的需求。特别对年轻人来讲,他们接受新事物的能力快,对潮流的敏感度高,具有一定的消费能力和中高等文化程度,这样一个群体使网络视频产业的继续高速成长成为了可能。另外随着手机技术的进步,视频类手机也将会走入寻常百姓家,价格也会愈来愈平民化,这也为微视频提供了一个良好的发展机遇。但是我们仔细分析中国当前微视频的现状,就会发现有诸多问题困扰着这个新事物。微视频网站的发展如日中天的这类说法仿佛有些尚早。

打开国内首家微视频C2C服务平台优酷网在网站右边的本周视频TOP10这个板块,我们不难发现排名靠前的视频大部分都是情色视频短片,大玩噱头,实际上这个TOP10是色情小电影点击排行榜。这跟优酷网总裁古永锵先生在接受赛迪网采访时的观点大相径庭。(微视频)就是短的10秒,长的10分钟到20分钟的视频。对用户角度来说,我们在看视频之前都是看电视,看电视的时候是静态的,坐在沙发上拿着遥控器,每一个频道有一定的节目。但是在互联网特别第一代的时候,网民培养了一些习惯。这两个东西结合起来的时候,我们发觉网络里面一种现象,就是PC上面看短片是很受欢迎的,用户很能接受的模式。我们觉得微视频的这类做法应该是被证明的,而且这块也有很大的发展空间本身网站的定位包括电脑和人气方面的检索模式 (见赛迪网《优酷网总裁古永锵谈微视频网站》)。因而可知,被媒体追捧的国内首家微视频C2C网站的情况如此,那些跟风的微视频网站就不用再提了。

由此不难看出,恶弄电影和涉黄视频成为网络视频吸引眼球的两大重要手段。部份网友的猎奇心理,再加上为了赚取点击率而上传一些有关色情、暴力的视频,恶弄和涉黄就不可避免地充斥着视频网站。这是所有视频网站现在都面对的情况,但是多数视频网站为了寻求人气都会对此视而不见。由于涉黄和恶弄视频会拉动着网站流量的增加,而流量的飙升则使得风险投资商对视频网站抱以更大的兴趣,从而融入更多的资金,视频网站取得了更大发展。但目前国内对视频类内容的法律约束力并不是很强,各大视频网站普遍存在着内容打擦边球现象的问题。笔者认为大量恶搞类视频内容,的确吸引了众多的用户点击和延续阅读,但这并不能久长地留住用户,相反会毛病地引导用户,向色情、恶作剧、荒谬的不健康方面发展,纵观各大视频网站无不是如此。让人啼笑皆非的是,正统线路的视频网站也开始腐化近赤而黑。这是对视频网站发展的毛病举措,固然市场不成熟,国内用户不擅于视频的制作和分享也是主要原因,但是怎么说恶弄和擦边球的色情元素都是在自焚形象。其实,恶弄、八卦、擦边并不是中国视频网站的专利,在外国这类视频也相当受欢迎,比如Flurl这样的站点,排名上升非常快。但不同的是,外国视频类站点是以生活为主,生活片断花絮为主。并且外国站点对分级浏览做得很好。黄色、色情的视频站点没有占据视频类站点的主流,而像youtube这样的大站点的分级浏览机制,能起到完备的屏蔽作用。而中国的视频类站点不是这样。从胡戈到张钰,莫不如此。不光是视频网站,中国很多站点都是这样,因此说每个伟大的网站背后,都有一个赤裸的女人;每个伟大的排名背后,都有一堆赤裸的女人。虽然话有点偏执,但也是实情。笔者觉得中国的视频网站也应当像youtube一样设立分级浏览机制,有屏蔽功能。但是放眼国内的视频网站,大都打着擦边球,一片风风火火,可是恶弄和涉黄并不是视频网站吸引受众的唯一前途。长时间的擦边球一方面会遭到政府部门的查处,另一方面对未成年人的身心健康也是一个危害。微视频要想很好的发展必须要处理好这个问题,保证在本身发展的同时又能使全部网络环境更加的和谐。

微视频的模式考验 拿我们最熟习的优酷网来讲,现在是免费的,但将来必将跟增值业务挂钩,展望未来3G的发展,优酷网很有可能成为一个CP(内容提供商)在增值业务产业链中获得自己的利润份额。天下没有免费的午饭,但优酷网在花完风投的资金以后如何盈利的问题,我想是优先斟酌触及网站生存的重要问题。纵观目前国内视频网站还比较传统、单一的盈利模式,大部分主要还是依托广告情势获得收益,具体的情势主要分为传统的页面广告与视频嵌入广告。但网络视频广告销售尚在早期,还没有商品化,因此不能以电视广告业通用的方式来论述网络视频的媒介特性。2007年微视频网站要想取得长足的发展,必须借助于3G手机流媒体方面的运用。另外还应当开发更多的盈利模式。例如微视频网站作为用户免费上传和欣赏微视频作品的服务平台,用户之间可以相互交换乃至以后不排除进行1些微视频作品的交易。交易过程中,微视频网站可以与用户达成利益分成协议。另外对微视频的盈利模式,仍旧可以像传统的互联网站点一样通过网络广告盈利,而据相干数据显示,2005年视频广告的收入只占网络广告总收入的0.03%,虽然2006年发展快速,视频也只占到网络广告总收入的0.3%,而这还远远没法承当视频网站拍片、服务器、带宽及推行所付出的高额本钱。还根据微视频的业务拓展了其他盈利模式。比如,对一些用户爱好的视频短片和小说,微视频网站可以采取付费的模式,未来这也是微视频的一种盈利模式。微视频网站还可以成为电影厂商推行宣扬的良好平台。电影厂商可以把新影片的片花或经典画面预先在微视频网站上投放,起到宣扬推行的效果。进而到达互利互惠的效果。但毕竟微视频网站依然处在起步时期,好的盈利模式只有在积极探索中取得发展。

微视频的版权保护 传统的视频作品都有版权。但微视频不是小电影,10秒到20分钟的短篇究竟如何能够在版权上界定也是一个问题。而且在视频网站中除去色情、暴力等视频内容之外,还有很大一部分内容是网友截取电视、电影的片断,而这些具有版权的影视作品,也非常受网友欢迎。而这些影视作品片断在很多视频网站中最少占了内容总量的五分1。虽然网友上传到网站的作品均以文娱分享为目的,没有涉及到任何直接的商业用处,但如果有版权问题,经网站调查核实后,应当将侵权内容删除。可是由于视频网站资金投入与产出的矛盾,使得大部分视频网站都对网友的侵权行为持宽容态度,期望以此取得高点击率。同时,对网友的侵权行为,视频网站还可以由网友上传作为视频侵权的挡箭牌。即便版权方追究责任,视频网站则完全可以向其他网站一样,仅删除侵权内容便可。因此,如何肯定版权方,如何保证网友上传的视频不侵权,这都是个困难,一样是监管的困难。

随着国家保护知识产权力度的加强,用户要想观看影视作品必须付费。国内的网民刚刚有能力在互联网中自由驰骋,影视作品的版权费用网民在相当长的一段时间内是无力承当的,这也是微视频的一个良好发展机遇,同时也为微视频的发展提出了严峻的考验。如果版权的问题得不到很好的处理,久而久之,一定会使网站的流量锐减,进而影响微视频网站的发展。

多数视频网站内容的同质化现象严重目前目前在国内有几百家在做myspace,还有几百家正在做youtube。从内容上讲,基本上是相互拷贝,产品相互抄袭,大量视频内容重复。而致使此问题的本源,则是由于视频网站的视频制作本钱要远远高于以文字内容为主的网站,抄袭则能勤俭更多的本钱。一些视频网站的会员为了提高自己在网站内的人气排行,会通过一些软件,直接将其它网站中一些精彩的视频短片复制到自己所在的视频网站当中。虽然一些视频网站具有1定量的会员,但是其范围还是有限,而且其中能够上传视频的会员更是寥寥无几。为了能够快速丰富网站的视频内容,许多视频网站的技术人员,就会直接到其它视频网站去大批量的复制视频短片,因此也就使得目前国内许多视频网站内容出现严重重复的现象。笔者认为,同质化实际上是一种落后的思想,缺少创新意识,人云亦云。微视频网站要想取得长足的发展就必须跳出同质化的圈子,真正找到合适自己的与众不同的门路,才有生存的可能,一味的同质化只能是毁灭。

受众群体层面的限制 视频并不是每一个人都可以做,这不像博客写文字。能够掌握微视频技术的人毕竟还是部份人,而数字摄像、录相装备的普及还得需要一个进程。因此想在短短的几分钟,10几分钟事件内通过短短的视频来吸引用户,引发用户的参与,这是个有难度的事情。虽然国外着名的视频博客火爆之时引发了网易拍之类的视频短片拍摄工具的火爆,国内目前中高端手机都有视频拍摄功能,但这部份手机用户或视频装备持有者在整体网民中的比重还是很低,受众群体过小。微视频网站要想取得长时间的发展,就必须像造就博客那样,具有完备的工具,任何人可以轻松尝试,几近每一个人都可以做到。这是个很重要的条件。除此之外,在微视频领域,网速始终是制约微视频发展的瓶颈,网速提升不起来,全部基础网络建设庞大的开支都会延缓网速的提升,进而对微视频的发展起到致命的制约作用。这也是微视频网站生存的1大考验。

微视频的发展并不像媒体追捧的那样,在2007年能够如日中天。作为新生事物,它的道路是曲折的。不过,微视频是互联网发展的又一个方向,或说是一个创新,但是不是能够找到合适国情的盈利模式,是不是合适国内网民的胃口,诸如此类的问题需要渐渐解决,并非一日之功。微视频网站的道路还很漫长。

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