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手机淡出央视广告前5名今年借力广告冲刺3G

发布时间:2020-02-03 04:37:19 阅读: 来源:尿素泵厂家

国际手机企业加入角逐,而国产手机厂商依然跃跃欲试

2005年11月18日晚上,央视第11届黄金段位广告招标如期举行,一份来自央视的调查结果表明,与去年手机企业熊猫摘得央视广告标王的盛况相比,今年通讯企业开始淡出前三名,甚至前五名也未见其踪影。

借力央视冲刺3G

中国电信、中国移动、日本NEC、夏新、波导以及一家贴牌手机厂商等5家国内通讯企业参与了今年的争夺战。

中央电视台广告部主任郭振玺告诉记者,此次通讯企业参与央视广告竞标中呈现出三大特点:一是第一次有国际品牌(NEC)中标,第二是有贴牌手机厂商也参与了竞标,第三是去年未参与投标的两大运营商也在今年参与广告大战。

郭振玺称,由于2005年通许行业面临巨大挑战和竞争,市场化程度越来越高,通过广告宣传的营销方式可以获得更好的效果,因此,包括中国电信、中国移动首次参与了央视广告的招标。郭振玺同时称,手机制造业与去年有所区别。据称,国际手机企业加入角逐,而国产手机厂商依然跃跃欲试。记者从当天竞标的现场发现,国产手机企业再没有去年熊猫手机一举夺魁的豪气,像波导、夏新以及一家可能来自宁波、等待手机放开的手机企业也一同参与了竞标。

据记者了解,日本手机企业NEC以7158万元人民币中标6个月的广告时段。一位业内人士告诉记者,随着中国3G市场序幕的渐次拉开,在3G手机和设备市场的争夺将日益白热化。一直号称3G市场份额最大的NEC,通过此次占得央视广告平台,在2005年,极有可能在3G市场实施广告轰炸。

手机广告逊于去年

据了解,手机是2003年央视招标段一大热点行业。

根据市场调查,在国产手机中,作为成长最快的品牌熊猫手机,其在2003年央视广告招标中以1.08亿元列手机类第一,并成为当年广告标王。据称,熊猫手机原计划2003年全年销售150万部手机,结果上半年就完成了计划,熊猫手机也从国产手机最后一个梯队上升到国产手机前五名。

据央视市场研究股份有限公司提供的数据显示,2002年1—10月份,TCL以9400万元的广告投放排在中外手机厂商之首。诺基亚、摩托罗拉则占据投放的第二位(7500万元),第四位(4500万元)而另一国际巨头爱立信仅位居第20位(650万元)。

同一份资料表明,在2003年中央电视台黄金段位广告招标会上,有15家手机企业参与竞标。据了解,2002年国内手机企业对参加央视广告招标极具热情。有分析称,当年以摩托罗拉、诺基亚、爱立信等为代表的洋品牌市场份额大大降低,本土国产手机纷纷崛起。在此背景下,手机企业借助央视广告冲击市场的实力与信心均大大高于今年。

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